กระทรวงพาณิชย์จีนเปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการบริโภค “Shopping in China” 2026 ที่นครเซี่ยงไฮ้ ส่งเสริมการจับจ่ายช่วงปีใหม่และเทศกาลตรุษจีน เป็นไปตามแผนยุทธศาสตร์จาก Central Economic Work Conference ที่กำหนดให้ “การส่งเสริมการบริโภค” เป็นภารกิจสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจจีนในปีนี้ โดยมีเป้าหมายเพื่อขยายอุปสงค์ภายในประเทศ เสริมความเชื่อมั่นของผู้บริโภค และสร้างฐานเศรษฐกิจที่มั่นคง
หัวใจของแคมเปญอยู่ที่มาตรการส่งเสริมการบริโภค 3 เรื่องหลัก ได้แก่
1) การบริโภคสินค้า โดยจัดกิจกรรมส่งเสริมการซื้อสินค้าในรูปแบบต่างๆ ทั่วประเทศ เช่น งาน “ช้อปสุขรับตรุษจีน” เน้นการจับจ่ายใช้สอยในช่วงเทศกาลตรุษจีน และจัดกิจกรรมพิเศษเพื่อกระตุ้นการจับจ่ายสินค้ช่วงนอกเทศกาล ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกในการซื้อสินค้าที่หลากหลาย และได้รับคูปองส่วนลดต่างๆ เพื่อเพิ่มแรงจูงใจในการซื้อสินค้า
2) การบริโภคภาคบริการ นโยบายนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่สินค้าเท่านั้น แต่รวมถึงบริการต่างๆ เช่น การท่องเที่ยว การบิน โรงแรม การรับประทานอาหาร และบริการด้านการชำระเงิน โดยมีการส่งเสริมผ่านคูปองสำหรับเที่ยวบิน โรงแรม หรือบริการอื่นๆ อำนวยความสะดวกให้ผู้บริโภคใช้บริการเหล่านี้มากขึ้น
3) ส่งเสริมการบริโภครูปแบบใหม่ ด้วยการสร้างสภาพแวดล้อมการจับจ่ายที่ตอบโจทย์การบริโภครูปแบบใหม่ โดยเฉพาะการผสานเทคโนโลยีเข้ากับการบริโภค เช่น การบริโภครูปแบบดิจิทัล การบริโภคในยุค AI การบริโภคสีเขียว และจัดกิจกรรมพิเศษ เช่นเทศกาลอาหาร กิจกรรมวัฒนธรรมเฉพาะถิ่น เพื่อขยายขอบเขตการบริโภคให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ใหม่ๆ
นอกจากนี้ กระทรวงพาณิชย์จีนยังกำหนดให้มีเมืองนำร่อง 15 เมือง ได้แก่ ปักกิ่ง เทียนจิน เซี่ยงไฮ้ หนานจิง หางโจว อู๋ซี หนิงป๋อ อู่ฮั่น ฉางชา เซียะเหมิน ชิงเต่า เฉิงตู เฉิงกว่าง เซินเจิ้น และซีอาน เพื่อพัฒนาสภาพแวดล้อมการบริโภคในระดับนานาชาติ ผ่านกิจกรรมพิเศษของเมืองต่างๆ ยกระดับบริการ อำนวยความสะดวกด้านการชำระเงินและคืนภาษี เพื่อดึงดูดทั้งผู้บริโภคภายในประเทศและนักท่องเที่ยวต่างชาติ
ล่าสุด หลายเมืองประกาศมาตรการส่งเสริมการบริโภค เช่น เซี่ยงไฮ้เตรียมมอบสิทธิประโยชน์ด้านการบริโภครวมกว่า 100 ล้านหยวน (450 ล้านบาท) ขณะที่นครหางโจวเน้นการกระตุ้นการซื้อสินค้าเทคโนโลยี พร้อมแจกคูปองบริโภคช่วงตรุษจีนมูลค่ากว่า 600 ล้านหยวน (2,700 ล้านบาท) และกิจกรรมพิเศษตลอดทั้งปี 2026
ขณะที่ภาคธุรกิจก็มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนแคมเปญนี้ โดย China Eastern Airlines ประกาศออกคูปองส่งเสริมการเดินทางมูลค่ากว่า 100 ล้านหยวน (450 ล้านบาท) ให้ผู้บริโภคทั่วโลก ส่วน China UnionPay เตรียมใข้งบประมาณเกือบ 400 ล้านหยวน (1,800 ล้านบาท) สำหรับสิทธิประโยชน์ด้านการใช้จ่าย ยกระดับระบบชำระเงินและบริการคืนภาษี
แคมเปญ “Shopping in China” นี้ จึงเป็นอีกหนึ่งแนวทางที่ช่วยกระตุ้นอุปสงค์ ผลักดันอุปทาน สร้างความต้องการบริโภค ซึ่งจะช่วยให้เศรษฐกิจจีนเติบโตทั้งในเชิงปริมาณและคุณภาพในระยะยาว
บทความ : ประวีณมัย บ่ายคล้อย
ภาพ : Xinhua
