เซี่ยเหมิน, 29 ม.ค. (ซินหัว) — แม้มณฑลฝูเจี้ยนทางตะวันออกเฉียงใต้ของจีนจะแทบไม่เคยมีหิมะตกเลย แต่กลับเติบโตกลายเป็นฐานการผลิตอุปกรณ์กีฬาฤดูหนาวแห่งสำคัญ โดยมีการส่งออกอุปกรณ์กีฬาฤดูหนาวเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดในปี 2025 ด้วยแรงสนับสนุนจากอุปสงค์ความต้องการที่เชื่อมโยงกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ฤดูหนาว มิลาน-คอร์ตินา ปี 2026
การส่งออกจากกลุ่มภูมิภาคกึ่งเขตร้อนโตแกร่ง
ข้อมูลสถิติทางศุลกากรระบุว่ามูลค่าการส่งออกอุปกรณ์กีฬาฤดูหนาวของมณฑลฝูเจี้ยนในปี 2025 อยู่ที่ราว 220 ล้านหยวน (ราว 990 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นร้อยละ 51.6 เมื่อเทียบปีต่อปี ซึ่งมีการส่งออกสู่ยุโรปเพิ่มขึ้นร้อยละ 31.9 คิดเป็นมูลค่า 110 ล้านหยวน (ราว 491 ล้านบาท) ส่วนการส่งออกสู่อเมริกาเหนือเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 110 คิดเป็นมูลค่า 78.44 ล้านหยวน (ราว 350 ล้านบาท) โดยผู้ประกอบการเอกชนเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของการเติบโตนี้ ครองสัดส่วนมากกว่าร้อยละ 70 ของการส่งออกทั้งหมด ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 78.3 เมื่อเทียบปีต่อปี
การเติบโตนี้ได้รับแรงสนับสนุนจากกลุ่มผู้ผลิตเฉพาะทาง ส่วนมากเป็นธุรกิจครอบครัวที่สั่งสมความเชี่ยวชาญมานานหลายทศวรรษ เช่น บริษัท เซี่ยเหมิน ปี่เอ่อร์ ไฟเบอร์ โปรดักส์ จำกัด ที่จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์แก่หลายแบรนด์ชั้นนำอย่างสวิกซ์ (Swix) วัน เวย์ (One Way) ซาโลมอน (Salomon) และอะตอมมิก (Atomic) มีเหล่านักกีฬาระดับแชมป์โอลิมปิกใช้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทในทุกการแข่งขันโอลิมปิก ฤดูหนาว มาตั้งแต่แวนคูเวอร์ เกมส์ ปี 2010
บริษัท เซี่ยเหมิน เบทเทอร์ สปอร์ตติง กูดส์ จำกัด ที่ผลิตอุปกรณ์กีฬาฮอกกีน้ำแข็งและมีสายการผลิตผลิตภัณฑ์ภายใต้ลิขสิทธิ์ลีกฮอกกีน้ำแข็งเอ็นเอชแอล (NHL) เป็นอีกหนึ่งตัวอย่าง โดยอเมริกาเหนือครองส่วนแบ่งการส่งออกของบริษัทแห่งนี้ราวครึ่งหนึ่งและคาดว่าจะเพิ่มขึ้นร้อยละ 12-15 ในปี 2026 หรือบริษัทเซี่ยเหมิน เอ็กซ์ซีแมน อินดัสทรี แอนด์ เทรด ที่ผลิตสกี สโนว์บอร์ด และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง มีการส่งออกเพิ่มขึ้นร้อยละ 30-40 ในปี 2025 โดยยุโรปกลายเป็นตลาดแห่งสำคัญสวนทางกับตลาดสหรัฐฯ ที่เผชิญผลกระทบจากมาตรการภาษีศุลกากร
โอลิมปิกผลักดันการเติบโต ห่วงโซ่อุปทานจีนคือจุดแข็ง
เหล่าคนวงในอุตสาหกรรมอุปกรณ์กีฬาฤดูหนาว รวมถึงนักวิเคราะห์ ชี้ว่าวงจรการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ฤดูหนาว เป็นแรงกระตุ้นการเติบโตอันทรงพลัง โดยเฉพาะความสำเร็จจากการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ฤดูหนาว ปี 2022 ของกรุงปักกิ่ง ก่อให้เกิดกระแสสนใจกีฬาฤดูหนาวภายในประเทศ ตลาดร้านค้าออนไลน์มีร้านสกีเปิดใหม่กันอย่างล้นหลาม ซึ่งผู้เชี่ยวชาญมองว่าเบื้องหลังสำคัญคือ “ห่วงโซ่อุปทานของจีน” ที่ดำเนินงานเร็ว มีตัวเลือกหลากหลาย และราคาคุ้มค่า
การเติบโตของอุตสาหกรรมอุปกรณ์กีฬาฤดูหนาวยังมีปัจจัยสนับสนุนจาก “ความเจริญเชิงโครงสร้างของฝั่งอุปสงค์” และ “การอัปเกรดผลิตภัณฑ์ของฝั่งอุปทาน” ทำให้เกิดการพัฒนาที่มุ่งเน้นการเพิ่มคุณภาพมากกว่าปริมาณ เช่น บริษัท เซี่ยเหมิน ปี่เอ่อร์ ไฟเบอร์ โปรดักส์ จำกัด ใช้รายได้ประจำปีกว่าร้อยละ 5 กับการวิจัยและพัฒนาจนสามารถผลิตไม้สกีที่เบาขึ้นจากเดิม 65 กรัมต่อเมตร เป็น 48 กรัมต่อเมตร หรือบริษัท เซี่ยเหมิน เบทเทอร์ สปอร์ตติง กูดส์ จำกัด เพิ่มสัดส่วนการวิจัยและพัฒนาเป็นร้อยละ 5-6 เพื่อผลิตผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการได้หลากหลาย
การปั้นแบรนด์ดังไม่ใช่เรื่องง่าย
แม้มีการเติบโตในภาคการผลิตอุปกรณ์กีฬาฤดูหนาว แต่แบรนด์ต่างประเทศเก่าแก่ยังคงครองตลาดระดับไฮเอนด์ ซึ่งกลุ่มผู้ประกอบการของจีนยอมรับว่าการสร้างแบรนด์ของตนเองไม่ใช่เรื่องง่ายเมื่อเทียบกับแบรนด์ยุโรปที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน เพราะการสร้างแบรนด์และการบริหารโรงงานเป็นสองสิ่งที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ทั้งตัวทีมงานและช่องทางการค้า โดยอุปสรรคหลักมาจากการสั่งสมเทคนิคและชื่อเสียงในระยะยาว แต่คาดว่าสถานการณ์อย่าง “ทำการผลิตเก่ง ทำแบรนด์ไม่เก่ง” จะเปลี่ยนแปลงไปในอนาคต
(แฟ้มภาพซินหัว : ตัวอย่างผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ “ซีเอแอลที” ของบริษัท เซี่ยเหมิน เบทเทอร์ สปอร์ตติง กูดส์ จำกัด)
